Um comercial de televisão com James Hetfield e Lars Ulrich, do Metallica, voltou a circular na internet, coincidindo com a celebração do 34º aniversário do icônico álbum auto-intitulado da banda, também conhecido como o “álbum negro”. No entanto, o ressurgimento desse comercial tem pouco a ver com o aniversário do álbum. Na verdade, a razão é bem mais inusitada: a AOL. A nostalgia pela internet discada e o anúncio do fim do serviço pela empresa de tecnologia reacenderam o interesse nessa curiosa peça publicitária de 2003.
A AOL Desliga a Discada e o Metallica Ressurge na Memória Coletiva
O Fim de uma Era (da Internet Discada)
O anúncio feito pela AOL esta semana, sobre o encerramento de seu serviço de internet discada em 30 de setembro de 2025, gerou um inesperado interesse público. Sim, você leu certo: a internet discada ainda existia em 2025! A notícia, divulgada pela Associated Press, trouxe à tona lembranças da era digital pioneira e, junto com elas, o inusitado comercial do Metallica. A mudança, segundo a empresa, não afetará outros serviços da AOL.
Uma Estratégia de Marketing Inesperada para o “St. Anger”
A equipe de marketing do álbum “St. Anger”, do Metallica, lançado em 2003, procurou formas criativas de promover o disco. A parceria com a AOL foi uma dessas ideias, surgindo como um esforço para gerar buzz antes do lançamento. O comercial, visto hoje, funciona como uma cápsula do tempo, refletindo a estética e a cultura da época. Como apontado pelo site Metal Injection, “é uma comédia involuntária quase duas décadas depois, principalmente pelos cortes de cabelo extremamente característicos do início dos anos 2000, tanto de Ulrich quanto de Hetfield.”
O Comercial: Uma Conversa Imediata e Metálica
O comercial de 30 segundos se passa em uma conversa no AOL Instant Messenger (AIM) entre Hetfield e Ulrich. Hetfield, usando o nome de usuário James56821, envia uma mensagem para Ulrich (LU9442): “Estou loucamente apaixonado por você“. Ulrich responde com: “Estou loucamente apaixonado por você“. A troca de mensagens brinca com a letra da música-título do “St. Anger”. Hetfield, então, liga para Ulrich usando o serviço de voz da AOL, sugerindo que “a raiva funciona melhor ritmicamente“, antes de pegar sua guitarra e tocar um trecho da música.
Uma Parceria Inusitada, Mas Eficaz
A parceria entre o Metallica, banda símbolo do heavy metal, e a AOL, provedora de internet, pode parecer estranha à primeira vista. No entanto, considerando o contexto da época, quando a internet discada era ainda a principal forma de acesso à rede para muitos, a escolha faz sentido como uma tentativa de alcançar um público amplo. A estratégia, de certa forma, demonstra uma visão de marketing inovadora para a época, explorando o potencial da internet como ferramenta de promoção. A estratégia funcionou, pelo menos no sentido de deixar uma marca inesquecível na memória dos fãs e, agora, 20 anos depois, reemergir como um tópico de discussão viral.
O Metallica em 2025: Entre o Passado e o Presente
Atualmente, o Metallica está em um breve descanso da estrada. A banda está programada para se apresentar no Stephen Talkhouse, um local com capacidade para 250 pessoas em Amagansett, Nova York, no dia 25 de agosto. Os ingressos estão disponíveis apenas através de um concurso online, como forma de promover o canal “Maximum Metallica”, que será lançado na SiriusXM em 29 de agosto. Este evento exclusivo demonstra a capacidade do Metallica de surpreender seus fãs, conectando a memória do comercial antigo com uma experiência íntima e moderna.
Um Legado que Transcende o Tempo
A reaparição do comercial da AOL não apenas ressalta a longevidade da banda, mas também a duração e impacto da cultura digital. O vídeo funciona como uma interessante peça de nostalgia, revelando como a tecnologia evoluiu drasticamente ao longo de duas décadas. Além disso, o caso demonstra como momentos de marketing, mesmo os considerados obscuros ou inusitados, podem reaparecer anos depois, ganhando nova relevância e se tornando objetos de viralização na internet. A relação entre a banda, a tecnologia e a memória coletiva é um assunto rico e digno de observação.
