A música é muito mais do que trilha sonora para filmes ou séries; ela é a melodia que guia nossas vidas. De manhãs agitadas a longas jornadas, nossas playlists nos acompanham, sintonizando-nos com cada emoção e momento. Essa conexão profunda com o som não passou despercebida pelas marcas de luxo.
Elas não se limitam a colocar música ambiente em suas lojas. Há uma curadoria meticulosa de gêneros e faixas que espelham a essência da marca, criando a atmosfera ideal para os consumidores. É uma estratégia que vai além do visual, buscando uma imersão sensorial completa.
Recentemente, a Audemars Piguet lançou uma campanha notável: Mark Ronson, produtor com nove Grammys, e a cantora britânica RAYE criaram “Suzanne”. Uma faixa exclusiva para celebrar os 150 anos da luxuosa relojoaria suíça. Este é apenas um exemplo de como as marcas estão buscando dar uma identidade sonoraaos seus produtos.
A Revolução Sonora de Pharrell na Louis Vuitton
Em 2023, a nomeação de Pharrell Williams como Diretor Criativo Masculino da Louis Vuitton gerou reações diversas. No entanto, para muitos, foi um golpe de mestre em termos de marketing e brilho musical. Desde que assumiu o cargo, Pharrell não apenas chamou atenção, mas redefiniu a própria identidade da marca.
Para cada desfile, ele cuidadosamente seleciona a música e, muitas vezes, produz faixas originais. É como um estilista que cria uma coleção sob medida, mas para o som. Sua direção musical confere à Louis Vuitton uma voz distintiva, que ecoa muito além das passarelas.
No desfile Masculino Outono-Inverno 2025 de Pharrell, a trilha sonora incluiu “One Winged Angel” (Final Fantasy VII) de Nobuo Uematsu, “Bad Influence” de Pharrell & SEVENTEEN, “Timeless” de The Weeknd ft. Playboi Carti e Pharrell, e “LV Bag” de Don Toliver & j-hope (BTS) com Pharrell.
O hip-hop e o R&B são gêneros que frequentemente citam marcas de luxo em suas letras. A Louis Vuitton percebeu isso. Se artistas de hip-hop já usam a marca como símbolo de status, por que não se inclinar para isso e criar um hino feito pelos próprios embaixadores da marca? Como veterano da indústria musical, Pharrell usou suas raízes para produzir sucessos impactantes para a LV.
Em “LV Bag”, Pharrell utiliza um sintetizador brilhante e metálico, que evoca a imagem de um diamante refletindo luz em vários ângulos. Já em “Timeless”, os vocais suaves de The Weeknd são apoiados por batidas de trap de Pharrell, empurrando o artista para um espaço sônico que ele geralmente não explora. É uma fusão de mundos, muito semelhante à própria identidade de Pharrell como artista multidisciplinar.
Enquanto os modelos desfilam ao som da trilha sonora de Pharrell, a música facilita a visualização de si mesmo nas roupas. O som não apenas complementa as peças; ele adiciona profundidade e dimensãoao estilo. Com Pharrell na direção musical, a identidade da marca se torna inconfundível: vestir Louis Vuitton significa sentir-se — como Playboi Carti canta em “Timeless” — confiante e totalmente à vontade.
A trilha sonora adiciona uma camada completamente nova ao desfile de moda, uma que você vai querer continuar ouvindo mesmo após a caminhada final, com melodias que deixam aquela sensação de “síndrome da última música” (LSS). Para coroar tudo, ele cria alguns dos ganchos mais cativantes para artistas influentes, como The Weeknd, SEVENTEEN e j-hope do BTS. Juntas, suas três músicas para Louis Vuitton já acumularam quase um bilhão de streams no Spotify.
A arte da capa do álbum para “LV Bag” é um golpe de mestre de marketing: eles criaram um pseudo selo musical, o LV Records, e inteligentemente misturaram o design de uma capa de vinil com o icônico padrão do monograma LV. O som de Pharrell continua evoluindo, e será fascinante observar como essa influência moldará os futuros desfiles, o crescimento e a direção criativa da Louis Vuitton.
Louis Vuitton se tornou, essencialmente, a musa de Pharrell — e ele está fazendo o que sabe de melhor como um dos produtores mais icônicos do século XXI. É um momento emocionante para a criatividade e a colaboração na intersecção entre moda e música, e mal podemos esperar para ver o que mais ele trará à marca.
