Em um movimento para celebrar e impulsionar a cena musical local, o Spotify está iluminando os artistas australianos com uma iniciativa dedicada. Chamada Turn Up Aus, esta campanha visa enaltecer talentos nacionais por meio de diversas ações, incluindo eventos para fãs, sessões educativas e muito mais. É um esforço concentrado para garantir que a música feita em casa ressoe em todos os cantos.
Como parte crucial dessa iniciativa, o Spotify uniu forças com o grupo de pesquisa de consumo YouGov. Juntos, eles conduziram uma ampla pesquisa, entrevistando mais de 4.000 australianos. O objetivo principal era entender como o público descobre novas músicas, especialmente artistas locais. Os resultados oferecem insights valiosos sobre o processo de descoberta e o engajamento dos australianos em encontrar o próximo grande talento homegrown.
O Impacto da Iniciativa Turn Up Aus
A pesquisa realizada em parceria com a YouGov revelou dados impressionantes sobre os hábitos de escuta dos australianos. Ficou claro que a relação entre os ouvintes e a nova música é vibrante e cheia de otimismo, destacando a eficiência das plataformas de streaming na conexão entre artistas e público.
Facilidade na Descoberta
- Nada menos que 85% dos ouvintes australianos estão satisfeitos com sua capacidade de descobrir novas músicas nas plataformas de streaming. Isso indica que as ferramentas e algoritmos estão funcionando bem para a maioria.
- Igualmente, 85% se sentem bem com a variedade de artistas e músicas disponíveis. Quase metade deles (47%) se declara muito satisfeita, um sinal claro de que a diversidade musical agrada.
- Entre os ouvintes diários, esse número é ainda mais alto: 52% afirmam estar muito satisfeitos. A regularidade do uso amplifica a percepção positiva da variedade e da facilidade de acesso.
Esses dados sublinham que as plataformas de streaming se tornaram um canal eficaz e agradável para a exploração musical, atendendo às expectativas de um público sedento por novidades e variedade.
Artistas Australianos Conquistam o Mundo
A música local não está apenas cativando o público em casa, mas também está ecoando em um palco global. O Spotify enfatiza que esse tipo de descoberta não apenas aumenta o número de reproduções, mas também ajuda os artistas a construir carreiras de longo prazo, graças a uma base de fãs internacional robusta e engajada.
O estudo apontou descobertas significativas sobre a visibilidade dos artistas australianos:
- 81% dos australianos consideram fácil encontrar artistas do país no Spotify. Isso demonstra a eficácia da plataforma em promover talentos locais.
- Para os ouvintes mais jovens, essa porcentagem é ainda maior: 83% para a Geração Z e 84% para os millennials, mostrando um engajamento crescente entre as novas gerações.
- Enquanto isso, 61% dos australianos estão felizes com a quantidade de música local disponível na plataforma, indicando um equilíbrio satisfatório entre oferta global e conteúdo nacional.
Alicia Sbrugnera, Head de Desenvolvimento Musical do Spotify para Austrália e Nova Zelândia, comenta sobre esses achados: “Os dados contam uma história positiva: que 81% dos ouvintes sentem que a música australiana é visível, acessível e fácil de explorar nas plataformas de streaming. Sabemos que, ao apoiar a descoberta de novas músicas, estamos apoiando todo o ecossistema musical australiano – para artistas, locais, gravadoras e fãs – e, através desta nova pesquisa, os fãs nos disseram o que está funcionando.”
Descoberta pelos Próprios Termos dos Ouvintes
É interessante notar que muitos ouvintes buscam ativamente novos artistas, em vez de dependerem exclusivamente dos algoritmos. Essa proatividade revela um desejo genuíno de explorar e se conectar com a música de maneira mais pessoal e intencional.
De acordo com a YouGov Profiles, 42% dos adultos australianos afirmam que procuram ativamente músicas e artistas independentes ou menos conhecidos. Estes são os fãs que desfrutam da emoção de descobrir talentos emergentes e, quem sabe, tropeçar na próxima superestrela global. Esse apetite por levar a descoberta adiante cria uma enorme oportunidade para atos australianos emergentes, especialmente aqueles que ainda estão construindo sua visibilidade no cenário musical.
Como o Spotify Impulsiona a Descoberta Musical
Naturalmente, o Spotify não hesita em reconhecer seu papel fundamental nesse processo. A gigante do streaming está em constante busca por novas maneiras de aprimorar a descoberta musical em sua plataforma. Nos últimos meses, o Spotify renovou seu recurso de shuffle, adicionou suporte de texto para seu DJ de IA, firmou parceria com o ChatGPT e implementou muitas outras funcionalidades para facilitar a exploração musical.
Para os artistas, essas ferramentas são essenciais. Elas moldam a forma como novos fãs podem encontrá-los pela primeira vez. Com os algoritmos em jogo, a probabilidade de que esses novos ouvintes se tornem fãs da sua música é maior, o que, esperançosamente, ajuda os artistas a expandir sua base de admiradores. A tecnologia se torna uma aliada poderosa na construção de carreiras.
Um excelente exemplo disso são os vencedores do ARIA Award e ex-alunos do programa RADAR, Teen Jesus and the Jean Teasers, que sabem em primeira mão o quão essencial a descoberta pode ser:
“Para artistas australianos como nós, a descoberta é a ponte entre criar música em casa e conectar-se com públicos ao redor do mundo. É ótimo ver que os ouvintes locais se sentem capacitados para encontrar novas músicas – é essa curiosidade que ajuda nossas canções a viajar.”
É evidente que os ouvintes australianos estão se sentindo inspirados a descobrir e se engajar com a música local. Com plataformas como o Spotify investindo pesado em ferramentas que tornam a descoberta ainda mais fácil, ouvintes em todo o mundo podem encontrar mais artistas novos de que gostem. E isso pode ajudar artistas em todos os lugares, incluindo a Austrália, a crescer tanto em casa quanto ao redor do globo, fortalecendo a diversidade e a riqueza do cenário musical global.
